用创意书写“神画”

南京青奥会宣传片剧照

名导演的“东南飞”

在我省动漫行业，“两头缺人”是许多动漫公司头疼的问题，“两头”是指开头的剧本和设计创意环节，以及末端的动漫相关产品营销环节。

但是今年一开年，福建神画时代文化产业集团就迎来了两位知名动画导演。

丁华宁和黄卓民都来自上海，丁华宁原是上海美术电影制片厂动画导演，曾制作过《智取威虎山》《细菌大作战》等动画片。黄卓民原来在上海卡通公司做前期策划，在圈内有一定知名度。目前，他们在福州当导演，已组建起团队，新作品的制作也已展开。

谈起为何从动漫“高地”上海来到福建，丁华宁说得很轻松：“动漫没有国界也没省界，并不是说非得在一个动漫发展到非常高端的城市才能发展。这边需要我，而且对动漫的想法、规划契合我的需求，就留下来了。”

比起丁华宁的“一见钟情”，黄卓民则在福州考察了一个月：“许多地方的动漫公司认同了你的一个想法，却不实施。从一月初到现在，我感觉这里会大力支持我们的创意想法，不会因为成本等因素在环节上打折扣，也没有条条框框束缚你，团队中所有人全力以赴，我觉得可以留下来。”

最近，两位导演在制作新的动漫作品《猿来是这样》，丁华宁说，他们要在片子里体现新的创作理念，“这是给孩子看的动漫，讲述的是原始人的故事。故事中，会表现孩子们现实中碰到的困难，但是我们和其他动漫不一样，不给他们灌输知识和观念，不是教他们该怎么做，我们让他们发挥自己的想象力来解决问题，鼓励他们的优点和新的想法，告诉他们自己的力量可以改变时间”。

据该公司副总制片楼龙龙介绍，除了这两位导演，神画时代还花费许多精力从北京、上海、台湾和香港请来多位知名的导演、编剧助阵。目前该公司的编剧团队有15人，还有兼职编剧10多人。团队前期人才的相对充足，能让作品在创意和制作水准站在较高的起跑线上。

一场角逐中，认定了方向

目前，“动画制作——品牌授权”是我省大多数动漫企业的生产模式，前期的制作直到播出都难带来盈利，诱人的是政府的优惠补贴政策和后期的衍生品开发销售。这样一来，在前期制作上往往容易浮躁。但是不静下心来“磨”队伍、练内功，动漫品质提不上去，后期也难有作为。

“在2010年，全国的动漫公司都在走同样的路。我想我们应该沉下来，好好想想自己的定位，团队怎样建设，如何与国际接轨，未来该怎么走。”神画时代董事长林群说。但是2011年与国外动漫公司的一场角逐，让他们明确了方向。

2011年，2014南京青奥会组委会公开征集青奥会宣传片，在最后一轮角逐中，中国方面只剩下央视新科与神画时代联合组成的团队，其余有两家欧美公司和一家印度公司。“项目很艰难，当时与我们竞争的两家欧美公司实力都很强。”经历角逐的楼龙龙说。

“但是我们明白我们的优势，欧美公司制作虽然精良，但表现形式艺术化，还融入了欧美的夸张手法，国内的观众并不容易接受。于是我们的策略是依靠中国元素，和组委会的理念结合起来做接地气的创意。我们从中国人熟悉的文化元素中汲取创意和想法，让人感受到青奥会的概念。”楼龙龙说。

最终，他们成功中标。这次成功，让他们尝到了从文化汲取创意的甜头，也让他们明白建设一个有创意、有战斗力团队的重要性。

于是，他们开始重金引进名导演并注重吸收新鲜血液。“2013年开始，我们与福大、农大、三明学院等高校开展了校企合作，公司提供设备，挑选一些学生进来实习。如果喜欢这个行业而且适应快的，半年就可以拿工资。”林群说，“这个行业，好在有一群真的喜欢动漫的人在创作，这个团队在不断地扩大。”目前，公司已有有400多人，有充足的能力完成从前期剧本到后期配音的所有工作。

向“下”挖，创意源源不断

“原来的动漫业很老套，只有孩子看动漫。我们要做简单、好玩，年轻人都爱看的动漫作品。吸引年轻人，就需要有创意。对于动漫创意来说，本土文化是一个金库。我们要认识我们自己的优势，好好发挥利用出来。”神画时代总裁田海燕说，最近，他们正制作500分钟的《文化福建》动画片项目，一共100集，每集5分钟，通过实拍与动画结合，把福建的文化传播出去。

“有人说播出不赚钱，但是我通过大量作品磨炼团队，‘内功’就愈来愈深厚，‘内功’练足了，才能做出好片子。”林群说，目前，神画时代通过大量作品“磨”团队，通过挖掘文化做精品的方式获得了效果。公司拥有大量的商业定制、政府合作、单位合作等等订单，制作大量动漫作品。“我们的产量这几年也快速地增长，2011年排全国第七，2012年排到了全国第二、全省第一，2013年的排名虽未公布，但我们很有信心冲刺到全国第一。”

林群介绍，神画时代经历了这么多年的积累，已经形成产业链团队了，“今年正在与国外合作在衍生产品下游做商业品牌运作。但是要达到外销的标准，需要在制作、创作上非常精细。虽然企业已经走出了许多经验，但是在品牌打造、产业链延伸方面还有许多路要走”。